主題公園是指圍繞一個或多個特定主題進行整體規(guī)劃設(shè)計的人造旅游資源，具有滿足不同年齡層次游客游憩需要與用做教育推廣普及是的雙重功能，而贏利是它的最終追求目標。無論從功能還是目的的角度，都需要主題公園能夠吸引游客，由此，確立公園品牌是所有主題公園的核心所在。

作為老牌主題公園，迪斯尼和嘉年華在中國都知名度甚廣，擁躉眾多。每年有許多中國游客把香港、日本等地的主題游樂園納入自己的旅游路線，為這些國家、地區(qū)的旅游業(yè)帶來不菲的經(jīng)濟收益。這類公園在中國地區(qū)巡回開放的過程中，游客到訪的盛況也讓人們歷歷在目。這些就是企業(yè)文化、商業(yè)品牌深植人心所帶來的巨大效應(yīng)。我們在主題公園的規(guī)劃，尤其是標識系統(tǒng)的設(shè)計中，可以充分借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀的環(huán)境標識系統(tǒng)設(shè)計要素，從而提高自身品牌價值。

公園標識系統(tǒng)從使用范圍上可分為室外環(huán)境標識、公共區(qū)域引導(dǎo)標識和室內(nèi)環(huán)境標識。其中，室外環(huán)境標識主要包括公園地圖導(dǎo)覽、方向指示牌、公園名稱、建筑物入口等相對位置標識以及一些規(guī)定性標識；公共區(qū)域引導(dǎo)標識主要包括停車場、無障礙通道引導(dǎo)及其它公共設(shè)施相對應(yīng)位置標識；而室內(nèi)環(huán)境標識則主要指主題館內(nèi)部的室內(nèi)環(huán)境標識。

地圖導(dǎo)覽一般會將環(huán)境整體特征介紹給游客并提供空間和環(huán)境的路線標識，為初到陌生環(huán)境的游客辯識方向、認清自己所處位置以及尋找一些必要的公共設(shè)施提供便利。地圖導(dǎo)覽多被放置在公園入口處，是人們辯識方向的基本工具。為了能充分發(fā)揮地圖導(dǎo)覽的功能，設(shè)計師需要對其進行細致的設(shè)計與規(guī)劃，如:盡可能以水平橫放的方式來替代豎式地圖，讓游客更容易適應(yīng)觀察角度；保持地圖的北面和實際方位相對應(yīng)，讓游客正確了解公園的地理位置；多以鳥瞰圖的形式出現(xiàn)以加強地圖導(dǎo)覽的空間立體性，從而方便辨認；把地圖自身的地理位置在地圖導(dǎo)覽中標注出來，方便游客以地圖導(dǎo)覽的位置為坐標中心進行方位比對，從而更加便于尋找其他標志性建筑。

方向指示牌是主題公園常用的目標指示手法，一般在標志牌上列出目的地，再加上指示箭頭，為目的地的尋找指明方向。雖然它的功能很強大，但是過多的標牌會讓游客有被牽著鼻子走的感覺，喪失探詢游樂的趣味，因此公園中這類標志不宜過多，只要保持適當數(shù)量的方向標志為游客提供地理方位和目標所在地，適時地進行方位指導(dǎo)即可。

指示效果要求我們在方向指示牌的設(shè)計中需要考慮到每一塊標志牌的目的地不應(yīng)超過6-7個，防止游客眼花繚亂；目的地的有續(xù)排列方式可以按照字母的順序排列或依照重要順序排列或依前后出現(xiàn)的順序排列。公園中的規(guī)定性標志是用來糾正行為上或是作業(yè)上的問題，一旦制作不良或是措辭過于生硬會給游客帶來負面的影響。所以這些針對提醒游客的須知一定要小心用字遣詞和精心設(shè)計，才能被游客潛移默化的接受，在遣詞用句中盡可能使用正面用語；在文字和美工設(shè)計上力求風趣；塑造簡明的風格和模式，讓游客一目了然。

前來參觀的游客有多種類型，其中針對行動不便的游客和開車前來參觀的游客，公園的設(shè)計規(guī)劃要綜合考慮多種因素，設(shè)立一定數(shù)量停車場和無障礙通道等公共設(shè)施以及該類公共區(qū)域的引導(dǎo)標識。合理的公共區(qū)域標識能為有各類需求的游客帶來便利，而特色亮麗的標識設(shè)計更會加深他們的印象，從而使其對公園產(chǎn)生濃厚的興趣。

針對行動不便的老年人和殘疾人的特點導(dǎo)向設(shè)計應(yīng)注意以下幾個方面：

(1) 針對他們的視角，用相應(yīng)醒目的文字告之；

(2) 復(fù)雜的地方要有人員引導(dǎo)；

(3) 在輪椅不能通行的路段，應(yīng)在路口提前設(shè)置預(yù)告標識并在相應(yīng)的導(dǎo)向圖上標示清楚；

(4) 方便輪椅使用者的廁所，要有明顯的引導(dǎo)標識；

(5) 為盲者設(shè)計的導(dǎo)識標志，需要綜合應(yīng)用聲音、觸感(地板的變化、點字磚等)、手感(扶手、浮雕文字、有凹凸的地圖、點字盲文等)來導(dǎo)向；

(6) 相應(yīng)體積、明暗分明的標識可以方便弱視者對色彩標記的辨認。

除此以外，其它公共設(shè)施如廁所、電話亭、服務(wù)區(qū)域等導(dǎo)識系統(tǒng)的人文關(guān)懷可以使公園以友好、關(guān)愛的形象贏得游客的認可，從而突出自身的品牌。而為開車游客設(shè)計的標識設(shè)計則應(yīng)注意標識的醒目性和相關(guān)信息的提示性。比如圣路易斯的中心區(qū)停車標志就以豐富的藝術(shù)裝飾細節(jié)，為中心區(qū)增色添彩。明亮的指向標志使用規(guī)定的字母與箭頭緊緊抓住路人眼球，及時引導(dǎo)駕駛?cè)藛T的方向；大型的霓虹停車標志，更是應(yīng)用了閃光的箭頭和追光燈，既醒目又能讓駕駛者知道何時有空位。