作為主要傳播內(nèi)容的信息是導(dǎo)向功能的信息載體，通過導(dǎo)向信息的傳播使導(dǎo)向功能得以實(shí)現(xiàn)，在這里傳播作為導(dǎo)向標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)中的傳播主體，他們的素質(zhì)很大程度上決定了導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的質(zhì)量，所以了解他們的類型和特征，不僅可以加深對(duì)不同類型傳播者的認(rèn)識(shí)從而制定更合理的操作規(guī)則，而且通過對(duì)傳播者分工的管理將更有助于傳播質(zhì)量的提高和對(duì)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)信息傳播的整體把握。

再者，由于導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)本身強(qiáng)調(diào)導(dǎo)向功能性的發(fā)揮，因此其傳播者在傳播系統(tǒng)中更多的是要根據(jù)實(shí)際的設(shè)計(jì)需求來確定自身的傳播意圖，也就是說，在信息的選擇中導(dǎo)向傳播者并不具備很高的自由度，其所傳播的信息要與導(dǎo)向功能相關(guān)。這么將來，受眾必須了解傳播者使用的符號(hào)，另一方面，傳播者給受眾傳播的目的并不是符號(hào)，而在于傳播者所要傳播的內(nèi)容。因此，要達(dá)到傳播目的，必須使用受眾能理解的圖形符號(hào)，即規(guī)定雙主能共同理解的“代碼”。

而要達(dá)到這種目的，需要在設(shè)計(jì)中對(duì)圖形符號(hào)相關(guān)的文化背景等因素進(jìn)行全面地把握和深入地研究。由引得出，導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的主要傳播內(nèi)容是作為載體的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)所承載的所有導(dǎo)向相關(guān)信息，并且通過將這些內(nèi)容傳播給受眾而給他們帶來便利與安全，從而實(shí)現(xiàn)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)的整體性傳播意義。