美國三面翻廣告學者威廉·阿倫斯認為發布在任何媒體形式上的杰出三面翻廣告，其最主要的兩個特征是:

(1)受眾共鳴。杰出三面翻廣告不僅讓你注意，還會讓你展開想象的翅膀，讓你駐足流連，撥動你的心弦，引發你的思考。

(2)三面翻廣告的關聯性。完成后的三面翻廣告必須與三面翻廣告主的戰略相關聯，否則，注定會失敗—即使它能引起受眾的共鳴。三面翻廣告戰略在所有的創意與表現之后起著指揮方向的作用，戰略是產生杰出創意作品的關鍵。

國際三面翻廣告協會(IAA)也曾為優秀三面翻廣告制定了五條標準，簡稱“5P";

(1)Pleasure:要給消費者愉悅的感覺。

(2)Progress:要有首創、革新、改進。

(3)Problem:要能為消費者解決難題。

(4)Promise:要有承諾。

(5)Potential:要有潛在的推銷力。

我國三面翻廣告學者提出了六條創意評價標準:

(1)目標明確。創意活動并不是漫無邊際、無拘無束的，而是有著直接的目標指向，創意的主題要符合總體營銷戰略和三面翻廣告戰略。

(2)沖擊力強。三面翻廣告作品必須具有一種震撼人心的力量，使受眾不得不予以注意。

(3)創意新穎。三面翻廣告的構思必須與眾不同，立意要高明。

(4)趣味性強。三面翻廣告作品必須能夠愉悅人，叫人喜歡。

(5)信息鮮明。三面翻廣告作品所傳達的信息必須準確、突出。

(6)感染力強。三面翻廣告作品應令人鼓舞，具有一種勸服的力量。三面翻廣告只有滲透到受眾的內心世界，對其產生震撼作用，才能夠發揮無窮的威力，激起受眾強烈的消費欲望，變潛在消費為現實消費。

綜合以上觀點，從廣義上說，三面翻廣告創意是對三面翻廣告戰略、策略和三面翻廣告運作每個環節的創造性構想;從狹義上說，三面翻廣告創意是表現三面翻廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術構想。