數(shù)字標牌或其他戶外媒體的觀眾要么是行人，要么是在排隊等候的人，還有在做日常活動的人如購物、吃飯、休息、觀察、學(xué)習(xí)。為了使您的信息得到有效的傳遞，您就必須考慮編寫不同的信息內(nèi)容來應(yīng)對不同類型的觀眾。
數(shù)字標牌觀眾特點：
在特定環(huán)境下瀏覽信息，對他們認為無關(guān)緊要的內(nèi)容忽略不計或只粗略瀏覽。
容易被動態(tài)的圖片、有趣的面孔、感興趣或與他們緊密相關(guān)的話題所吸引。
忽略難以理解的、需要動腦筋的信息。
喜歡觀看完整的信息。
要使數(shù)字標牌的效果顯著，信息內(nèi)容最好能用清晰、簡短的文字并結(jié)合一些圖形或者動畫，然后采用簡潔、直接的方式呈現(xiàn)出來。
信息持續(xù)的時間包括單次信息滯留時間和總共循環(huán)播放的次數(shù)。每條信息保留3秒左右效果最好，3秒長的信息加上信息出現(xiàn)與消失的時間一共5秒。
作為內(nèi)容制作準則之一，每條完整的信息必須要容易消化，讓人一眼就能理解，且在同一時間要同時展現(xiàn)多條信息。與其他媒體一樣，數(shù)字標牌上的信息被瀏覽7遍后就會讓人覺得乏味，幸運的是，數(shù)字標牌的內(nèi)容調(diào)整不需花費很大氣力，只需把同樣的信息重新編排，變化成多種不同樣式即可。
信息內(nèi)容的字體要大小適中、易于閱讀，字體顏色要好看并與背景對比鮮明。此外，還要求能很好表達主題與價值觀，發(fā)出“行動呼吁”，引導(dǎo)讀者去訪問網(wǎng)站、撥打電話、閱讀期刊或拜訪某地。數(shù)字標牌的內(nèi)容應(yīng)具有典型的“行動呼吁”能力，直接或間接地引導(dǎo)人們?nèi)プ瞿承┦虑椋热缬媱潊⒓踊顒印⑻嵝雅笥选⑷ブ付ǖ攸c、簽訂合約、牢記、注意、參加、注冊、訪問、撥號、下載、購買等等。
圖形可能是商標、品牌名稱、產(chǎn)品、獨特的視覺效果、目標用戶群、旁白說明、預(yù)計收獲或與同類產(chǎn)品的對比等。
動作可采取移動文本或圖像等多種方式來實現(xiàn)，如改變位置，圖片放大或縮小，改變屏幕上的投影位置，適當?shù)鼗蝿印⑶袚Q圖片來制造閃光、眨眼等效果（眨眼效果很吸引人且制作簡單）。視頻和FLASH動畫在數(shù)字標牌內(nèi)容中也能得到很好地運用。
獲取創(chuàng)意的途徑：其他媒體上的信息可以成為撰寫數(shù)字標牌內(nèi)容信息的優(yōu)秀的材料庫。
幻燈片：PowerPoint或演講幻燈片能幫你輕松完成文本和圖表的制作。幻燈片完成后能以jpeg 或pdf文件格式保存，支持數(shù)字標牌顯示格式，但是由于不是動態(tài)的，關(guān)注度、促使行動的能力就不那么強烈。
網(wǎng)站：網(wǎng)站信息對于數(shù)字標牌來說量大且雜，但可利用網(wǎng)頁上的文本和圖片，經(jīng)過修改來滿足數(shù)字標牌內(nèi)容及視覺上的要求。
電視和視頻：這類媒介的信息時間比較長，不適合數(shù)字標牌使用。而且過多依賴于語音來吸引觀眾、激發(fā)興趣、傳達信息及其他一些動作。
海報和靜態(tài)標識：它們提供了制作絕佳的數(shù)字標牌內(nèi)容信息途徑。文本鮮明達意，圖形簡單有吸引力。海報信息感強、暗示作用明顯，可增添數(shù)字標牌內(nèi)容信息的明確性。數(shù)字標牌內(nèi)容信息能從海報和靜態(tài)標識中汲取相關(guān)要素來表達是何產(chǎn)品？有何意義？有何價值？以及讀者需要做什么等等。
雜志廣告：同樣也能提供很好文本和圖形元素為數(shù)字標牌所用。雜志廣告聚焦品牌，產(chǎn)生、增強人們的品牌意識。如果利用雜志廣告元素，那么就要增加一些動態(tài)元素。
報紙和通知廣告：這些廣告在買賣宣傳的同時也能加強品牌意識，可成為文本和圖形來源的好渠道。
內(nèi)容制作的標準
內(nèi)容及廣告標準有一套標準的框架結(jié)構(gòu)，確保數(shù)字標牌內(nèi)容積極、合法。美國廣告機構(gòu)聯(lián)合協(xié)會（AAAA）發(fā)布的廣告標準，規(guī)定廣告中不允許出現(xiàn)以下內(nèi)容：
虛假、誤導(dǎo)性陳述，視覺或語言上的夸大其詞；
資格鑒定書并非真實反映權(quán)威鑒定機構(gòu)鑒定觀點；
對價格作出誤導(dǎo)；
通過對比，不公正的詆毀與其競爭的產(chǎn)品及服務(wù)；
宣稱內(nèi)容不能得到充分支持，曲解專業(yè)科學(xué)機構(gòu)的陳述；
陳述語言、意見和圖片粗俗不堪，不符合大眾道德觀；
數(shù)字標牌內(nèi)容應(yīng)具有標準化條例，其內(nèi)容信息不允許：
違反法律規(guī)定（包括盜版，侵權(quán)）；
對他人造成傷害或不利于他人；
擾亂公共秩序；
暗示犯罪行為；
未取得第三方的同意，私自發(fā)布散播第三方個人信息；
有辱他人誹謗他人；
提供的數(shù)字化文件包含病毒或文件已損壞，能給對方電腦操作系統(tǒng)造成破壞的；
帶有非法得或嚴禁出現(xiàn)得信息。
